Ένα από τα πιο μεγάλα επιχειρηματικά deals των τελευταίων ετών στο ελληνικό λιανεμπόριο πήρε και επίσημα το «πράσινο φως».
Η Επιτροπή Ανταγωνισμού ενέκρινε ομόφωνα την απόκτηση του αποκλειστικού ελέγχου της ΑΝΕΔΗΚ ΚΡΗΤΙΚΟΣ από τη ΔΙΑΜΑΝΤΗΣ ΜΑΣΟΥΤΗΣ Α.Ε.
Μόνο που η έγκριση δεν ήρθε έτσι απλά.
Για να προχωρήσει το deal, ο Μασούτης αναλαμβάνει βαριές δεσμεύσεις, ώστε να μην υπάρξει υπερσυγκέντρωση στην αγορά και να μη δημιουργηθούν συνθήκες που θα περιορίζουν τον ανταγωνισμό σε τοπικό επίπεδο.
Η Επιτροπή Ανταγωνισμού έκανε αναλυτική χαρτογράφηση της αγοράς, εξετάζοντας τις περιοχές όπου οι δύο αλυσίδες επικαλύπτονται. Και τα ευρήματα έδειξαν ότι σε αρκετές τοπικές αγορές το κοινό μερίδιο των δύο εταιρειών θα ξεπερνούσε το 50%.
Συγκεκριμένα, εντοπίστηκαν οριζόντιες επικαλύψεις σε 54 από τις 74 Περιφερειακές Ενότητες, ενώ σε 60 τοπικές αγορές το νέο σχήμα θα αποκτούσε ιδιαίτερα ισχυρή θέση.
Γι’ αυτό και μπήκαν στο τραπέζι δύο βασικά «αντίδοτα».
Πρώτον, η υποχρεωτική πώληση 6 καταστημάτων: πέντε του δικτύου Κρητικός και ενός του δικτύου Μασούτης, σε περιοχές όπως το Ρέθυμνο και η Χαλκιδική.
Δεύτερον, το οριστικό «διαζύγιο» με 47 συνεργαζόμενα καταστήματα που λειτουργούσαν με σήματα όπως Express Market, Πρόοδος Μάρκετ, CRM-ΑΡΙΑΔΝΗ, Ελληνικά Μάρκετ, ΗΛΙΟΣ ή ΚΡΗΤΙΚΟΣ.
Οι περιοχές που επηρεάζονται είναι πολλές: Θεσσαλονίκη, Ρέθυμνο, Χαλκιδική, Θάσος, Χανιά, Λέρος, Καβάλα, Κέρκυρα, Κάλυμνος και άλλες.
Για να μην μείνουν οι δεσμεύσεις στα χαρτιά, θα οριστεί ανεξάρτητος Επιβλέπων Εντολοδόχος, ο οποίος θα παρακολουθεί την εφαρμογή των μέτρων και τις μεταβιβάσεις των καταστημάτων.
Με απλά λόγια, το deal προχωρά, αλλά όχι χωρίς φρένο.
Ο Μασούτης μεγαλώνει σημαντικά το αποτύπωμά του στην ελληνική αγορά, όμως η Επιτροπή Ανταγωνισμού βάζει όρους, ώστε οι τοπικές αγορές να μη μείνουν χωρίς εναλλακτικές επιλογές.
Γιατί στο σούπερ μάρκετ, όπως και σε κάθε αγορά, το μεγάλο ερώτημα δεν είναι μόνο ποιος μεγαλώνει.
Είναι αν ο καταναλωτής συνεχίζει να έχει επιλογές.
