Για αρκετά χρόνια, οι influencers είχαν καταφέρει να μετατραπούν στους απόλυτους πρωταγωνιστές της ψηφιακής διαφήμισης.
Ένα post, ένα story ή ένα σύντομο βίντεο από έναν μεγάλο λογαριασμό μπορούσε να κοστίσει χιλιάδες ευρώ, με τις εταιρείες να επενδύουν σημαντικά ποσά στη δύναμη των followers και της αναγνωρισιμότητας.
Όμως, όπως συμβαίνει σχεδόν πάντα στον κόσμο των social media, τα δεδομένα αλλάζουν γρήγορα.
Και μαζί τους αλλάζει ολόκληρη η αγορά.
Η νέα τάση που κερδίζει συνεχώς έδαφος ονομάζεται clipping και έρχεται να περιορίσει, σε μεγάλο βαθμό, το μονοπώλιο των παραδοσιακών influencers.
Στην πράξη, απλοί χρήστες αναλαμβάνουν να δημιουργήσουν σύντομα και εύστοχα βίντεο, προωθώντας ένα προϊόν, μια υπηρεσία, ένα τραγούδι ή ακόμη και ένα πρόσωπο.
Δεν χρειάζεται να έχουν εκατοντάδες χιλιάδες followers.
Δεν χρειάζεται να είναι διάσημοι.
Χρειάζεται να γνωρίζουν τι τραβάει το ενδιαφέρον του κοινού, τι μπορεί να γίνει viral και πώς ένα βίντεο λίγων δευτερολέπτων μπορεί να μετατραπεί σε ένα ισχυρό διαφημιστικό εργαλείο.
Οι επιχειρήσεις, από την πλευρά τους, φαίνεται πως αρχίζουν να προτιμούν αυτή τη νέα πραγματικότητα.
Αντί να διαθέτουν ολόκληρο το διαφημιστικό τους budget σε δύο ή τρία μεγάλα ονόματα, επιλέγουν να συνεργάζονται με δεκάδες μικρότερους δημιουργούς.
Το αποτέλεσμα πολλές φορές είναι μεγαλύτερη συνολική προβολή, περισσότερο περιεχόμενο και κυρίως μια εικόνα που μοιάζει πιο αυθεντική στα μάτια του καταναλωτή.
Το clipping δημιουργεί παράλληλα μια καινούρια ψηφιακή αγορά.
Μια αγορά στην οποία σχεδόν οποιοσδήποτε διαθέτει ένα κινητό τηλέφωνο, δημιουργικότητα και βασικές γνώσεις επεξεργασίας βίντεο μπορεί να διεκδικήσει ένα επιπλέον εισόδημα.
Αυτό, βέβαια, δεν σημαίνει ότι οι influencers εξαφανίζονται.
Σημαίνει, όμως, ότι δεν παίζουν πλέον μόνοι τους.
Η εποχή κατά την οποία ο αριθμός των followers αποτελούσε το μοναδικό κριτήριο επιτυχίας φαίνεται ότι πλησιάζει προς το τέλος της.
Στη νέα πραγματικότητα των social media, το παιχνίδι δεν θα κερδίζεται απαραίτητα από εκείνον που διαθέτει το μεγαλύτερο κοινό.
Θα κερδίζεται από εκείνον που μπορεί να δημιουργήσει το πιο έξυπνο, αυθεντικό και αποτελεσματικό περιεχόμενο.
TSIPAS BLOG – ΓΙΑ ΝΑ ΞΕΡΕΤΕ
