Η εποχή που ένα post ή ένα story μπορούσε να περάσει απαρατήρητο από την εφορία φαίνεται πως ανήκει στο παρελθόν. Η ΑΑΔΕ έχει στρέψει πλέον την προσοχή της στους influencers, εντείνοντας τους ελέγχους για κάθε μορφή διαφημιστικής συνεργασίας που πραγματοποιείται μέσα από τα social media.
Στο στόχαστρο δεν βρίσκονται μόνο οι κλασικές πληρωμένες διαφημίσεις. Οι φορολογικές αρχές εξετάζουν πλέον και τις συνεργασίες που γίνονται μέσω barter, δηλαδή όταν ένας influencer προβάλλει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία με αντάλλαγμα δωρεάν διαμονή, γεύμα, ρούχα, καλλυντικά ή οποιαδήποτε άλλη παροχή. Αντίστοιχα, ελέγχονται και τα γνωστά giveaways, καθώς και αναρτήσεις που εμφανίζονται ως προσωπικές, αλλά έχουν έντονα εμπορικά χαρακτηριστικά.
Η λογική της ΑΑΔΕ είναι ξεκάθαρη: όταν υπάρχει οικονομικό όφελος, ακόμη και σε είδος, πρόκειται για συναλλαγή που μπορεί να δημιουργεί φορολογικές υποχρεώσεις.
Αφορμή για να αναδειχθεί η συγκεκριμένη πρακτική αποτέλεσε υπόθεση influencer, η οποία έφτασε μέχρι τη Διεύθυνση Επίλυσης Διαφορών. Κατά τον φορολογικό έλεγχο εξετάστηκαν δεκάδες αναρτήσεις και stories στο Instagram, με τους ελεγκτές να καταλήγουν ότι μεγάλο μέρος τους είχε διαφημιστικό χαρακτήρα, χωρίς όμως να έχουν εκδοθεί τα απαραίτητα φορολογικά παραστατικά.
Από τον έλεγχο προέκυψε ότι δεν είχαν εκδοθεί δεκάδες τιμολόγια για συνεργασίες συνολικής αξίας άνω των 80.000 ευρώ, γεγονός που οδήγησε σε σημαντικού ύψους φόρους, πρόστιμα και διαφορές ΦΠΑ. Η προσφυγή της εταιρείας απορρίφθηκε, καθώς η ΔΕΔ έκρινε ότι αρκετές από τις αναρτήσεις δεν μπορούσαν να θεωρηθούν απλές προσωπικές δημοσιεύσεις.
Ιδιαίτερη βαρύτητα φαίνεται πως δίνεται πλέον και στον τρόπο που παρουσιάζονται οι αναρτήσεις. Tags, hashtags, αναφορές σε επιχειρήσεις, επαγγελματικές φωτογραφίσεις, προβολή συγκεκριμένων προϊόντων ή υπηρεσιών και γενικότερα στοιχεία που παραπέμπουν σε εμπορική συνεργασία μπορούν να αποτελέσουν ενδείξεις για φορολογικό έλεγχο, ακόμη κι όταν δεν υπάρχει εμφανής αναφορά ότι πρόκειται για διαφήμιση.
Παράλληλα, η ΑΑΔΕ αξιοποιεί πλέον σύγχρονα ψηφιακά εργαλεία και τεχνητή νοημοσύνη, τα οποία πραγματοποιούν συνεχείς διασταυρώσεις μεταξύ των φορολογικών στοιχείων και του περιεχομένου που δημοσιεύεται στα κοινωνικά δίκτυα. Το σύστημα μπορεί να εντοπίζει αναρτήσεις προηγούμενων ετών, να συγκρίνει πρότυπα συνεργασιών και να αναζητά περιπτώσεις όπου υπάρχει πιθανή απόκρυψη εισοδημάτων.
Για όσους δραστηριοποιούνται επαγγελματικά στα social media, το μήνυμα είναι σαφές. Δεν αρκεί πλέον να δηλώνονται μόνο οι συνεργασίες που συνοδεύονται από χρηματική αμοιβή. Και οι ανταλλαγές προϊόντων ή υπηρεσιών, όταν αποτελούν αντάλλαγμα για προβολή, μπορεί να θεωρηθούν φορολογητέες συναλλαγές.
Οι έλεγχοι αναμένεται να ενταθούν ακόμη περισσότερο το επόμενο διάστημα, καθώς η ψηφιακή διαφήμιση καταλαμβάνει ολοένα μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς και η ΑΑΔΕ επενδύει όλο και περισσότερο σε τεχνολογικά εργαλεία που της επιτρέπουν να παρακολουθεί τις ηλεκτρονικές συναλλαγές σχεδόν σε πραγματικό χρόνο.
TSIPAS BLOG – ΓΙΑ ΝΑ ΞΕΡΕΤΕ
