Η νυχτερινή διασκέδαση βρίσκεται σήμερα αντιμέτωπη με μια πρωτόγνωρη πραγματικότητα.
Δεν είναι ένα το πρόβλημα. Δεν είναι μία η αιτία. Είναι πολλά διαφορετικά μέτωπα που λειτουργούν ταυτόχρονα και δημιουργούν ένα περιβάλλον πολύ πιο δύσκολο από αυτό που γνώριζε η αγορά πριν από λίγα χρόνια.
Το πρώτο μεγάλο μέτωπο είναι τα αλκοτέστ.
Οι συνεχείς έλεγχοι έχουν αλλάξει αισθητά τη συμπεριφορά του κοινού. Πολλοί πλέον σκέφτονται αν θα βγουν, πόσο θα πιουν και κυρίως πώς θα επιστρέψουν στο σπίτι τους.
Άλλοι περιορίζουν την κατανάλωση αλκοόλ, άλλοι φεύγουν νωρίτερα και αρκετοί αποφασίζουν να μην κάνουν καν τη συγκεκριμένη έξοδο, γνωρίζοντας ότι μετά θα χρειαστεί να οδηγήσουν.
Το δεύτερο μέτωπο είναι τα ωράρια.
Ακόμη και στα πιο πολυσύχναστα και στα πιο φημισμένα για τη νυχτερινή ζωή νησιά της χώρας, οι επιχειρηματίες λειτουργούν πλέον κάτω από πολύ μεγαλύτερη πίεση.
Το καλοκαίρι βλέπουμε συχνά, ακόμη και σε κορυφαίους τουριστικούς προορισμούς, έντονη παρουσία ελεγκτικών μηχανισμών έξω από τα καταστήματα τις πρώτες πρωινές ώρες.
Όλα αυτά δημιουργούν μια αίσθηση συνεχούς πίεσης και αβεβαιότητας για την αγορά.
Το τρίτο μέτωπο είναι οι οικονομικοί έλεγχοι.
Οι υποχρεώσεις των επιχειρήσεων αυξάνονται συνεχώς, οι έλεγχοι είναι συχνοί και τα περιθώρια λάθους έχουν περιοριστεί σημαντικά.
Ο επιχειρηματίας καλείται πλέον να διαχειριστεί όχι μόνο τη λειτουργία του μαγαζιού και το καλλιτεχνικό πρόγραμμα, αλλά και ένα ιδιαίτερα απαιτητικό οικονομικό και φορολογικό περιβάλλον.
Το τέταρτο και ίσως πιο ασφυκτικό μέτωπο είναι τα λειτουργικά έξοδα.
Το κόστος λειτουργίας έχει εκτοξευθεί. Ενοίκια, μισθοδοσία προσωπικού, ενέργεια, πρώτες ύλες, ποτά, ασφάλεια, διαφήμιση, παραγωγές και δεκάδες ακόμη καθημερινές υποχρεώσεις επιβαρύνουν σημαντικά κάθε επιχείρηση.
Και φυσικά υπάρχουν και τα νυχτοκάματα των καλλιτεχνών.
Οι αμοιβές πολλών γνωστών ονομάτων έχουν αυξηθεί θεαματικά τα τελευταία χρόνια, την ίδια στιγμή που η αγοραστική δύναμη του κόσμου έχει μειωθεί σημαντικά.
Αυτό δημιουργεί μια μεγάλη αντίφαση.
Το κόστος ανεβαίνει συνεχώς, αλλά η δυνατότητα του καταναλωτή να ξοδέψει μειώνεται. Ο επιχειρηματίας καλείται να καλύψει ολοένα και μεγαλύτερα έξοδα, χωρίς να μπορεί να μεταφέρει όλο αυτό το κόστος στον πελάτη.
Όλα αυτά είναι τα γνωστά προβλήματα της αγοράς.
Υπάρχει όμως και ακόμη ένα μέτωπο, το οποίο πολλοί δεν έχουν αξιολογήσει όσο θα έπρεπε.
Τα ταξίδια.
Κι όμως, σήμερα τα ταξίδια αποτελούν έναν από τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές της νυχτερινής διασκέδασης.
Ζούμε στην εποχή του YouTube, του TikTok και των travel vloggers.
Ανοίγεις το YouTube και διαρκώς εμφανίζονται βίντεο με ταξιδιωτικούς προορισμούς, ξενοδοχεία, εστιατόρια, αξιοθέατα και εμπειρίες από κάθε γωνιά του κόσμου.
Κοιτάξτε τις προβολές που συγκεντρώνουν αυτά τα βίντεο. Είναι εκατοντάδες χιλιάδες, πολλές φορές και εκατομμύρια. Αυτό σημαίνει ότι ο κόσμος ενδιαφέρεται. Εμπνέεται. Επηρεάζεται.
Βλέπει την Πράγα, το Βερολίνο, τη Νυρεμβέργη, τη Βουδαπέστη, τη Βιέννη και δεκάδες ακόμη προορισμούς και αρχίζει να σκέφτεται διαφορετικά πού θα διαθέσει τα χρήματά του.
Αντί να δώσει ένα μεγάλο ποσό για μία μόνο βραδιά διασκέδασης, προτιμά να κάνει λίγη οικονομία και να οργανώσει ένα ταξίδι.
Γιατί πλέον δεν αγοράζει απλώς μία έξοδο.
Αγοράζει εμπειρίες.
Αγοράζει εικόνες.
Αγοράζει αναμνήσεις που θα του μείνουν για χρόνια.
Αυτό είναι ίσως το μεγαλύτερο μήνυμα της εποχής.
Η νυχτερινή διασκέδαση δεν ανταγωνίζεται πλέον μόνο το διπλανό μαγαζί ή το απέναντι καλλιτεχνικό σχήμα.
Ανταγωνίζεται τα αεροπορικά εισιτήρια, τα city breaks, τους travel vloggers και τη νέα φιλοσοφία ζωής που δίνει μεγαλύτερη αξία στις εμπειρίες από ό,τι στην κατανάλωση.
Και αυτός ίσως είναι ο πιο δύσκολος αντίπαλος από όλους.
Γιατί δεν βρίσκεται απέναντι.
Βρίσκεται καθημερινά στην οθόνη του κινητού μας.
TSIPAS BLOB – ΓΙΑ ΝΑ ΞΕΡΕΤΕ
