Στην Ελλάδα, το να επενδύσεις δεκάδες ή και εκατοντάδες εκατομμύρια ευρώ στα μέσα ενημέρωσης είναι ένα τεράστιο ρίσκο. Και όποιος γνωρίζει έστω και λίγο την αγορά, ξέρει πολύ καλά το γιατί.
Μεγάλοι όμιλοι, ισχυροί επιχειρηματίες, πανάκριβες εγκαταστάσεις, εκατοντάδες εργαζόμενοι. Και στο τέλος; Ζημιές. Χρήματα που μπαίνουν ξανά και ξανά, για να συνεχίσει να λειτουργεί η επιχείρηση.
Σε σημείο που σχεδόν έχουμε αποδεχθεί ότι τα media είναι ένας χώρος όπου ο ιδιοκτήτης πρέπει να πληρώνει διαρκώς, χωρίς να περιμένει απαραίτητα να βγάλει χρήματα.
Η Alter Ego Media του Βαγγέλη Μαρινάκη, όμως, επιχειρεί να ακολουθήσει έναν διαφορετικό δρόμο.
Και αυτό έχει ιδιαίτερη σημασία. Γιατί όταν πίσω από μια μεγάλη επένδυση υπάρχει οργάνωση, συνέπεια, σωστή στελέχωση και συγκεκριμένο επιχειρηματικό πλάνο, τότε ακόμη και μια δύσκολη αγορά μπορεί να δημιουργήσει ευκαιρίες που οι περισσότεροι δεν είχαν φανταστεί.
Το τελευταίο παράδειγμα έρχεται από το Mega.
Μέσω της MEGA Distributions, ο όμιλος στρέφεται στις διεθνείς αγορές, συμμετέχοντας με δικό του περίπτερο στη MIPCOM των Καννών, με στόχο να πουλήσει δικαιώματα ελληνικών τηλεοπτικών παραγωγών σε ξένα δίκτυα και πλατφόρμες.
Και εδώ βρίσκεται όλο το επιχειρηματικό παιχνίδι.
Μια σειρά που κόστισε εκατομμύρια δεν είναι υποχρεωτικό να ολοκληρώνει την εμπορική της διαδρομή μαζί με την προβολή της στην ελληνική τηλεόραση. Μπορεί να ταξιδέψει, να πουληθεί, να αποφέρει νέα έσοδα και να συνεχίσει να έχει αξία για χρόνια.
Αντί, λοιπόν, να περιμένεις αποκλειστικά από τη διαφήμιση και την ελληνική αγορά να καλύψουν το κόστος, αναζητάς νέους πελάτες στο εξωτερικό.
Απλό ως σκέψη. Δύσκολο στην υλοποίηση.
Και φυσικά, άλλο να συμμετέχεις σε μια διεθνή έκθεση και άλλο να επιστρέφεις με υπογεγραμμένα συμβόλαια. Τα πραγματικά οικονομικά αποτελέσματα θα δείξουν αν το στοίχημα κερδήθηκε.
Ωστόσο, υπάρχει μια ουσιαστική διαφορά νοοτροπίας.
Ο Μαρινάκης δεν δείχνει να αντιμετωπίζει το Mega απλώς ως ένα ακριβό τηλεοπτικό κανάλι που χρειάζεται συνεχή χρηματοδότηση. Επιχειρεί να το εξελίξει σε έναν οργανισμό που παράγει περιεχόμενο, δημιουργεί εμπορικά προϊόντα και αναζητά έσοδα πέρα από τα ελληνικά σύνορα.
Και σε έναν κλάδο όπου για χρόνια η συζήτηση περιστρέφεται γύρω από το πόσα χρήματα χάνονται, η Alter Ego επιχειρεί να βάλει στο τραπέζι ένα διαφορετικό ερώτημα.
Γιατί να είναι τα media μόνο μια επιχείρηση στην οποία βάζεις εκατομμύρια και όχι μια επιχείρηση από την οποία μπορείς να βγάζεις εκατομμύρια;
Εκεί βρίσκεται το πραγματικό στοίχημα. Και εκεί θα κριθεί αν ο δρόμος που ανοίγει σήμερα η Alter Ego μπορεί αύριο να αποτελέσει παράδειγμα για ολόκληρη την αγορά.
TSIPAS BLOG – ΓΙΑ ΝΑ ΞΕΡΕΤΕ
