Στην αγορά των αλκοολούχων ποτών το χρήμα πλέον μετριέται δύο φορές πριν ξοδευτεί. Η κατανάλωση πιέζεται, οι ισορροπίες έχουν αλλάξει και αρκετοί από τους παραδοσιακούς παίκτες προτιμούν για τη νέα σεζόν ασφαλέστερες κινήσεις και χαμηλότερη έκθεση.
Κάπου εδώ, η Beneluxe Vodka αποφασίζει να χαράξει διαφορετική διαδρομή.
Οι πληροφορίες του Tsipas Blog θέλουν το premium brand να ετοιμάζει ένα από τα πιο δυναμικά ανοίγματα που έχει πραγματοποιήσει μέχρι σήμερα στην Ελλάδα.
Το πλάνο δεν βασίζεται σε μία μεμονωμένη καμπάνια ούτε σε πρόσκαιρη επικοινωνιακή ένταση. Προβλέπει ουσιαστική ενίσχυση της επένδυσης γύρω από το brand, με τα διαθέσιμα κεφάλαια για διαφήμιση, marketing και προωθητικές ενέργειες να διπλασιάζονται.
Η κατεύθυνση είναι συγκεκριμένη: περισσότερα σημεία, ισχυρότερη αναγνωρισιμότητα και πολύ μεγαλύτερη διείσδυση εκεί όπου κρίνεται η μάχη των premium spirits.
Και αυτό σημαίνει νύχτα.
Μεγάλα νυχτερινά κέντρα, clubs, premium bars και γενικότερα χώροι με υψηλή κίνηση βρίσκονται στον πυρήνα του σχεδιασμού. Η Beneluxe θέλει το μπουκάλι της να αποκτήσει ακόμη πιο έντονη θέση πάνω στα τραπέζια και στις μπάρες που καθορίζουν τις τάσεις της αγοράς.
Το έδαφος, βέβαια, δεν είναι άγνωστο. Το brand με καταγωγή από το Ρότερνταμ έχει ήδη αναπτύξει παρουσία στη χώρα, έχοντας παράλληλα αποκτήσει ελληνικό εταιρικό αποτύπωμα μέσω της Beneluxe Hellas.
Το πραγματικά ενδιαφέρον, ωστόσο, βρίσκεται στις κινήσεις που έχουν προηγηθεί πίσω από τις κλειστές πόρτες.
Σύμφωνα με τις πληροφορίες μας, σημαντικά deals για τη χειμερινή περίοδο έχουν ήδη κλειδώσει. Συμφωνίες που, όταν αρχίσουν να αποτυπώνονται στην αγορά, αναμένεται να κάνουν την παρουσία της Beneluxe πολύ πιο ορατή στον χάρτη της ελληνικής διασκέδασης.
Επομένως, εδώ δεν έχουμε απλώς ένα μεγαλύτερο διαφημιστικό κονδύλι.
Έχουμε μια εταιρεία που βλέπει μια δύσκολη αγορά και αντί να μαζευτεί, επιλέγει να επενδύσει περισσότερο μέσα σε αυτήν.
Διπλασιάζει το budget, κλειδώνει δυνατές συνεργασίες και διεκδικεί περισσότερο χώρο στην premium κατηγορία.
Η χειμερινή σεζόν θα δείξει μέχρι πού μπορεί να φτάσει αυτή η κίνηση.
Το βέβαιο είναι ότι η Beneluxe Vodka δεν μπαίνει σε αυτήν για να περάσει απαρατήρητη.
TSIPAS BLOG – ΓΙΑ ΝΑ ΞΕΡΕΤΕ
