Η σεζόν που έρχεται δεν θα είναι εύκολη για την αγορά των αλκοολούχων ποτών. Η πίεση στην κατανάλωση έχει αλλάξει τα δεδομένα και αρκετές από τις παραδοσιακές εταιρείες του χώρου κινούνται πλέον περισσότερο συντηρητικά, περιορίζοντας τα ποσά που διαθέτουν για marketing και προώθηση.
Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, όμως, υπάρχει ένα premium brand που επιλέγει να κινηθεί ακριβώς προς την αντίθετη κατεύθυνση.
Η Beneluxe Vodka ανεβάζει ταχύτητα στην Ελλάδα.
Σύμφωνα με πληροφορίες του Tsipas Blog, η στρατηγική για τη νέα σεζόν είναι ξεκάθαρα επιθετική, με την εταιρεία να έχει αποφασίσει τον διπλασιασμό του budget για διαφήμιση, marketing και προώθηση στην ελληνική αγορά.
Δεν πρόκειται απλώς για περισσότερη προβολή. Ο στόχος είναι η Beneluxe να ενισχύσει σημαντικά τη θέση της στην premium κατηγορία και να αποκτήσει ακόμη μεγαλύτερη παρουσία στα σημεία που διαμορφώνουν την αγορά: νυχτερινά κέντρα, clubs, premium bars και χώρους υψηλής επισκεψιμότητας.
Άλλωστε, το προϊόν έχει ήδη αποκτήσει παρουσία στην Ελλάδα, ενώ η ίδια η Beneluxe διαθέτει ελληνική εταιρική παρουσία μέσω της Beneluxe Hellas. Η premium ταυτότητα του brand, με καταγωγή από το Ρότερνταμ, αποτελεί από την αρχή βασικό κομμάτι της φιλοσοφίας του.
Και το σημαντικότερο βρίσκεται μπροστά.
Οι πληροφορίες μας αναφέρουν ότι έχουν ήδη κλείσει πολύ μεγάλες συμφωνίες για τη χειμερινή σεζόν, οι οποίες αναμένεται να αυξήσουν αισθητά το αποτύπωμα της Beneluxe στην ελληνική νύχτα.
Σε μια χρονιά, λοιπόν, κατά την οποία αρκετοί επιλέγουν να πατήσουν φρένο, η Beneluxe επιλέγει γκάζι.
Διπλάσιο budget, μεγάλες συμφωνίες και επιθετική στρατηγική.
Το στοίχημα είναι μεγάλο. Αλλά στην Beneluxe φαίνεται πως έχουν αποφασίσει όχι απλώς να το παίξουν, αλλά να μπουν στη νέα σεζόν με στόχο να κερδίσουν ακόμη μεγαλύτερο κομμάτι της premium αγοράς.
TSIPAS BLOG – ΓΙΑ ΝΑ ΞΕΡΕΤΕ
