Μια νέα εποχή φαίνεται πως ξεκινά για το 1767 Beverages… και όσοι παρακολουθούν στενά τις κινήσεις του project καταλαβαίνουν ήδη πως εδώ δεν μιλάμε για μια «απλή» είσοδο στην αγορά των premium sodas.
Μιλάμε για ένα brand που δείχνει να χτίζεται με ξεκάθαρη λογική εξωστρέφειας, ανάπτυξης και μεγάλης στόχευσης.
“The new era of 1767 is here.”
Το μήνυμα αυτό, που κυριαρχεί στα τελευταία teasers και shootings, στην πραγματικότητα μοιάζει να αποτυπώνει ολόκληρη τη φιλοσοφία του εγχειρήματος.
Γιατί το 1767 δεν δείχνει να θέλει απλά μια θέση στην αγορά.
Δείχνει να θέλει παρουσία.
Να θέλει αποτύπωμα.
Να θέλει να απλωθεί.
Και ο στόχος, σύμφωνα με όσα φτάνουν στα αυτιά του Tsipas Blog, είναι ξεκάθαρος:
Το brand να φτάσει παντού.
Σε κάθε γωνιά της Ελλάδας.
Σε premium bars.
Σε cocktail concepts.
Σε εστιατόρια.
Σε beach venues.
Σε χώρους που επενδύουν πλέον όχι μόνο στο προϊόν, αλλά στη συνολική εμπειρία που προσφέρουν στον πελάτη.
Άλλωστε, η νέα εποχή της εστίασης και της νυχτερινής αγοράς δεν λειτουργεί όπως παλιά.
Σήμερα τα brands κρίνονται από την εικόνα τους, από την αισθητική τους, από το πόσο «μιλούν» στο social media κοινό και από το αν μπορούν να δημιουργήσουν culture γύρω από το όνομά τους.
Και το 1767 δείχνει να επενδύει ακριβώς εκεί.
Τα cinematic shootings, τα premium visuals, τα έντονα χρώματα, τα ιδιαίτερα symbols και το international ύφος του campaign φανερώνουν πως το project έχει χτιστεί με λογική που ξεπερνά τα ελληνικά δεδομένα.
Και αυτό ακριβώς είναι το πιο ενδιαφέρον στοιχείο της υπόθεσης.
Γιατί πίσω από την εξωστρέφεια που επιχειρεί να αναπτύξει στην Ελλάδα, υπάρχει – σύμφωνα με πληροφορίες – και βλέμμα προς το εξωτερικό.
Ναι, καλά διαβάσατε.
Το 1767 φαίνεται πως θέλει στην πορεία να κάνει και το βήμα εκτός συνόρων, επιχειρώντας να «κουμπώσει» πάνω στη νέα διεθνή φιλοσοφία των premium mixers και lifestyle beverage brands που δεν πουλάνε απλά ένα προϊόν… αλλά ολόκληρη εμπειρία.
Και στην εποχή που το branding πολλές φορές παίζει εξίσου σημαντικό ρόλο με την ίδια τη γεύση, κάποιοι εκτιμούν πως το συγκεκριμένο project μπορεί να συζητηθεί αρκετά το επόμενο διάστημα.
Το μόνο σίγουρο είναι ένα:
Το 1767 δείχνει πως δεν ήρθε για να περάσει απαρατήρητο.
TSIPAS BLOG – ΓIA ΞΕΡΕΤΕ
