Αν θέλεις να καταλάβεις ποιο όνομα είναι πραγματικά hot αυτή την εποχή στην ελληνική ηλεκτρονική μουσική, μην κοιτάξεις μόνο followers, streams και αφίσες.
Κοίτα την αγορά. Κοίτα ποιος γεμίζει τα μαγαζιά, ποιος φέρνει το κοινό που θέλουν οι επιχειρηματίες και, κυρίως, ποιος αφήνει πίσω του ταμείο.
Και εκεί ο Valeron βρίσκεται σήμερα στην πρώτη γραμμή.
Ο κατά κόσμον Ηλίας Βαλάρης, γεννημένος στις 19 Σεπτεμβρίου 1978 στην Κέρκυρα, δεν εμφανίστηκε ξαφνικά στη Μύκονο όταν η ηλεκτρονική μουσική έγινε μόδα. Η σχέση του με τα decks ξεκίνησε ήδη από τη δεκαετία του ’90, μέσα από τα clubs του νησιού.
Πρώτα DJ. Στη συνέχεια παραγωγός. Και μέσα από μια διαδρομή πολλών ετών, ένα ολοκληρωμένο μουσικό brand.
Ήταν στη Μύκονο πριν έρθει το μεγάλο κύμα
Μετά την Κέρκυρα ήρθε η Αθήνα, όμως ο πραγματικός σταθμός στην εξέλιξή του ήταν η Μύκονος.
Άρχισε να κινείται στο νησί ήδη από τις αρχές των 00s, περίπου το 2002-2003. Πολύ πριν η σημερινή electronic κουλτούρα γίνει αναπόσπαστο κομμάτι των μεγάλων beach clubs και πριν οι DJs αποκτήσουν τη σημερινή εμπορική δύναμη.
Πέρασε από σημαντικά decks, μεταξύ αυτών και το Cavo Paradiso, δούλεψε, δημιούργησε σχέσεις και έμαθε το κοινό.
Όταν λοιπόν περίπου από το 2013-2014 και μετά η ηλεκτρονική μουσική άρχισε να απογειώνεται στην Ελλάδα και ιδιαίτερα στους premium καλοκαιρινούς προορισμούς, ο Valeron δεν χρειάστηκε να τρέξει πίσω από την τάση.
Ήταν ήδη εκεί.
Και ήταν έτοιμος.
Έκανε την ηλεκτρονική μουσική… κυριλέ
Εδώ βρίσκεται ένα από τα μεγάλα μυστικά της επιτυχίας του.
Ο Valeron δεν προσπάθησε να γίνει ο DJ που θα «βαράει» ασταμάτητα μέχρι να κουράσει τον κόσμο. Δημιούργησε έναν διαφορετικό τρόπο.
Χτίζει τη βραδιά.
Ανεβάζει σταδιακά.
Σε φτιάχνει χωρίς να σε εξαντλεί.
Παράλληλα, μέσα από την παραγωγή και τις live εμφανίσεις του, πάντρεψε τη house και την electronic μουσική με ελληνικά, μεσογειακά και ethnic στοιχεία, χρησιμοποιώντας ακόμη και παραδοσιακά όργανα.
Έτσι κατάφερε να δημιουργήσει κάτι αναγνωρίσιμο.
Τον δικό του ήχο.
Και κυρίως έκανε την ηλεκτρονική μουσική περισσότερο προσιτή σε ένα κοσμοπολίτικο και premium κοινό που μπορεί να μην είναι απαραίτητα φανατικό της συγκεκριμένης σκηνής, αλλά θέλει να διασκεδάσει.
Ο «Ρέμος» της ηλεκτρονικής μουσικής
Θα το γράψουμε όπως ακριβώς το αντιλαμβανόμαστε.
Ο Valeron είναι, τηρουμένων φυσικά των αναλογιών, ο Αντώνης Ρέμος της ηλεκτρονικής μουσικής.
Όχι μουσικά.
Στη φιλοσοφία.
Ο Ρέμος κατάφερε να συνδέσει το λαϊκό τραγούδι με ένα πολύ ισχυρό επιχειρηματικό, κοσμικό και διεθνές κοινό.
Κάτι αντίστοιχο έχει πετύχει ο Valeron στον δικό του χώρο.
Έχει εξαιρετικές δημόσιες σχέσεις, ξέρει να διατηρεί τον κύκλο του και έχει αποκτήσει φανατικούς φίλους ανάμεσα σε μεγάλους επιχειρηματίες και ανθρώπους υψηλής οικονομικής επιφάνειας.
Και όχι μόνο από την Ελλάδα.
Τουρκία, Εμιράτα και γενικότερα το αραβικό κοινό αποτελούν αγορές με τις οποίες έχει αναπτύξει ιδιαίτερη σχέση. Στην Τουρκία, μάλιστα, πραγματοποιεί μεγάλα events και έχει δημιουργήσει ισχυρό όνομα.
Άλλη μία ομοιότητα με τον Ρέμο.
Αν ο Αντώνης Ρέμος έχει δημιουργήσει τη δική του «χαρούμενη καψούρα», ο Valeron έχει δημιουργήσει κάτι που θα μπορούσαμε να αποκαλέσουμε «χαρούμενη ηλεκτρονική μουσική».
Δεν σε πιέζει να την ακούσεις.
Σε παρασύρει.
Το Σάββατο στο Scorpios λέει τα πάντα
Και μετά έρχεται το Scorpios Mykonos.
Ένα από τα ισχυρότερα brands της σύγχρονης Μυκόνου, με διεθνή ακτινοβολία.
Ο Valeron έχει καταφέρει να συνδέσει σταθερά το όνομά του με το Scorpios, με το Σάββατο να αποτελεί τη δική του ημέρα μαζί με τη Valeron Band.
Και αυτό δεν είναι απλώς ακόμη ένα residency.
Για έναν Έλληνα DJ είναι παράσημο.
Γιατί σε τέτοιου επιπέδου μαγαζιά δεν παραμένεις επί χρόνια επειδή απλώς είσαι καλός DJ.
Παραμένεις όταν λειτουργεί το προϊόν.
Όταν υπάρχει ζήτηση.
Όταν υπάρχει κόσμος.
Και όταν υπάρχει αποτέλεσμα.
Μόνο και μόνο η θέση που έχει σήμερα στο Scorpios αρκεί για να αντιληφθεί κανείς το επίπεδο στο οποίο έχει φτάσει.
Ξέρει όμως και από business
Υπάρχει και μια άλλη πλευρά του Valeron που δεν φαίνεται στα decks.
Είναι πανέξυπνος επιχειρηματικά.
Έχει καταλάβει έναν από τους βασικότερους κανόνες της νύχτας:
Δεν έχει σημασία μόνο πόσα χρήματα θα πάρεις εσύ.
Σημασία έχει πόσα χρήματα θα αφήσεις στο μαγαζί.
Άνθρωποι που γνωρίζουν την αγορά μιλούν για έναν επαγγελματία που δεν λειτουργεί με παράλογες οικονομικές απαιτήσεις μόνο και μόνο επειδή σήμερα βρίσκεται ψηλά.
Θέλει φυσικά να πληρωθεί.
Αλλά θέλει να βγει και ο επιχειρηματίας.
Θέλει στο τέλος της βραδιάς να είναι όλοι happy.
Και αυτή ίσως είναι μία από τις εξυπνότερες κινήσεις της καριέρας του.
Γιατί τα ταμεία που δημιουργεί είναι πολύ δυνατά σε σχέση με το κόστος της εμφάνισής του.
Και όταν ένας επιχειρηματίας βγάζει χρήματα μαζί σου, δεν σε καλεί μία φορά.
Σε ξανακαλεί.
Στο Island η Βάρκιζα γίνεται Μύκονος
Ακριβώς αυτό συμβαίνει και στο Island Athens Riviera.
Όταν εμφανίζεται εκεί ο Valeron, η εικόνα είναι χαρακτηριστική.
Η κοσμική Αθήνα δίνει το «παρών», μεγάλοι επιχειρηματίες και γνωστά πρόσωπα γεμίζουν τα τραπέζια και για μερικές ώρες η Βάρκιζα θυμίζει έντονα Μύκονο.
Αυτό πλέον είναι η δύναμή του.
Δεν πηγαίνει απλώς ο Valeron σε ένα μαγαζί.
Κουβαλάει μαζί του συγκεκριμένο κοινό και συγκεκριμένο lifestyle.
Η Πάτρα τον είχε δει πολύ νωρίτερα
Και υπάρχει μια λεπτομέρεια που για εμάς έχει ιδιαίτερη σημασία.
Η Πάτρα είχε την ευκαιρία να γνωρίσει τον Valeron πριν από τη μεγάλη εκτόξευση.
Πριν από τον κορωνοϊό, περίπου στην εποχή του 2017, όταν η ηλεκτρονική μουσική δεν είχε ακόμη αποκτήσει στην Ελλάδα τη σημερινή εμπορική δυναμική, είχε εμφανιστεί στο Distinto.
Τότε ήταν άλλη αγορά και άλλη εποχή.
Χρόνια αργότερα η πόλη τον είδε ξανά, τον χειμώνα που πέρασε, στο Royal.
Μόνο που αυτή τη φορά επέστρεψε από εντελώς διαφορετική θέση.
Πλέον ως ένα από τα μεγάλα ονόματα της ελληνικής electronic σκηνής.
Και αυτή η εικόνα περιγράφει καλύτερα από οτιδήποτε άλλο πόσο μεγάλη διαδρομή έχει κάνει.
Από DJ σε παραγωγό και διεθνές όνομα
Ο Valeron δεν έμεινε ποτέ μόνο πίσω από τα decks.
Η παραγωγή αποτέλεσε βασικό κομμάτι της εξέλιξής του και τον βοήθησε να διαμορφώσει την προσωπική του μουσική ταυτότητα.
Παράλληλα άνοιξε τα σύνορα, με εμφανίσεις σε σημαντικούς διεθνείς προορισμούς και ένα κοινό που πλέον δεν περιορίζεται στην Ελλάδα.
Και παρότι η Μύκονος αποτελεί το σημαντικότερο επαγγελματικό σημείο αναφοράς της καριέρας του, διατηρεί ιδιαίτερη αγάπη και για την Πάρο, ένα νησί στο οποίο θέλει να επιστρέφει.
Την ίδια στιγμή, η ελληνική electronic σκηνή συνεχίζει να γεννά νέα ονόματα. DJs και παραγωγοί όπως ο YERO και ο Chris Child δείχνουν ότι υπάρχει πλέον μια ολόκληρη γενιά που μπορεί να κοιτάξει και εκτός Ελλάδας.
Η περίπτωση Valeron, όμως, έχει μία μεγάλη διαφορά.
Εκείνος άρχισε να χτίζει αυτή τη διαδρομή όταν η αγορά ήταν εντελώς διαφορετική.
Το σημαντικότερο; Δεν καβάλησε το καλάμι
Μέσα σε όλα αυτά υπάρχει ένα στοιχείο που οι άνθρωποι που τον γνωρίζουν εκτιμούν ιδιαίτερα.
Δεν καβάλησε το καλάμι.
Παρά την επιτυχία, παραμένει σοβαρός, χαμηλών τόνων και επαγγελματίας.
Ξέρει τον κύκλο του. Ξέρει πού πρέπει να εμφανιστεί. Ξέρει με ποιους πρέπει να συνεργαστεί και, κυρίως, δεν έχει αφήσει τη σημερινή του δύναμη να του αλλάξει τη συμπεριφορά.
Και κάπως έτσι φτάσαμε από τα clubs της Κέρκυρας στα μεγάλα decks της Αθήνας.
Από τις πρώτες εμφανίσεις στη Μύκονο των 00s, στην έκρηξη της ηλεκτρονικής μουσικής.
Από DJ σε παραγωγό.
Από το Distinto της Πάτρας στο Royal.
Και από εκεί στο Island, στο διεθνές κοινό και στο Σάββατο του Scorpios.
Ο Valeron δεν έγινε ένα από τα πιο hot ονόματα της ελληνικής ηλεκτρονικής μουσικής απλώς επειδή παίζει καλά.
Κατάλαβε το κοινό, δημιούργησε τον δικό του ήχο, έχτισε δημόσιες σχέσεις, απέκτησε επιχειρηματικό μυαλό και κυρίως έμαθε να κάνει κάτι που στη νύχτα δεν μπορείς να προσποιηθείς:
να φέρνει κόσμο και να αφήνει ταμείο.
Και γι’ αυτό σήμερα δεν μιλάμε απλώς για έναν DJ.
Μιλάμε για brand.
TSIPAS BLOG – ΓΙΑ ΝΑ ΞΕΡΕΤΕ
