Στην εποχή των social media, η προβολή ενός μαγαζιού δεν περιορίζεται πια σε μια απλή αφίσα ή σε μια ανακοίνωση για το πρόγραμμα. Θέλει ιδέα, εικόνα, χιούμορ και κυρίως έναν τρόπο να ξεχωρίζει.
Αυτό φαίνεται πως έχει καταλάβει πολύ καλά ο Δημήτρης Μεσούλας, ο οποίος μέσα από το Aristotle έχει δημιουργήσει μια δική του φιλοσοφία γύρω από την επικοινωνία των live βραδιών και των events.
Δεν μένει στο αναμενόμενο. Σκέφτεται διαφορετικά concepts, άλλοτε πιο χιουμοριστικά, άλλοτε πιο αυθόρμητα, άλλοτε με τη συμμετοχή της ομάδας, άλλοτε με μικρές ιστορίες που τραβούν την προσοχή του κόσμου.
Και αυτό έχει τη σημασία του.
Γιατί σήμερα, ένα μαγαζί δεν αρκεί μόνο να έχει καλό πρόγραμμα. Χρειάζεται να έχει και παρουσία. Να μπορεί να μιλήσει στη γλώσσα της εποχής. Να δημιουργεί εικόνες που ο κόσμος θα σταθεί, θα δει, θα σχολιάσει και ίσως θα μοιραστεί.
Στο Aristotle, αυτό γίνεται με έναν τρόπο που δείχνει δουλειά πίσω από την ιδέα. Από χιουμοριστικές αναρτήσεις μέχρι πιο απρόβλεπτα concept, από σκηνές με την ομάδα μέχρι στιγμές που μοιάζουν περισσότερο με μικρά social stories παρά με απλή διαφήμιση.
Το αποτέλεσμα είναι ότι αρκετές από αυτές τις αναρτήσεις δεν περνούν απαρατήρητες. Κυκλοφορούν, σχολιάζονται και πολλές φορές γίνονται viral. Όχι επειδή φωνάζουν, αλλά επειδή έχουν κάτι διαφορετικό.
Και εδώ βρίσκεται ίσως το πιο ενδιαφέρον σημείο: ο Δημήτρης Μεσούλας δείχνει πως αντιλαμβάνεται ότι η νυχτερινή διασκέδαση σήμερα δεν παίζεται μόνο μέσα στο μαγαζί. Παίζεται και πριν από αυτό. Στην εικόνα, στην ατάκα, στο concept, στο πώς θα δημιουργήσεις προσμονή.
Το Aristotle, γνωστό πλέον όχι μόνο στον Πειραιά αλλά και πιο έξω από τα στενά όρια της πόλης, χτίζει έτσι μια ταυτότητα που δεν βασίζεται μόνο στις βραδιές του, αλλά και στον τρόπο που τις παρουσιάζει.
Με χιούμορ, φαντασία και μια πιο φρέσκια ματιά, δείχνει πως όταν υπάρχει ιδέα, ακόμη και μια απλή ανάρτηση μπορεί να γίνει αφορμή για συζήτηση.
Και στην εποχή των social, αυτό είναι δύναμη.
TSIPAS BLOG – ΓIA NA ΞΕΡΕΤΕ
