Την ώρα που αρκετές εταιρείες περιορίζουν τα διαφημιστικά τους κονδύλια και γίνονται ολοένα πιο επιφυλακτικές στις χορηγίες, η Beneluxe Vodka επιλέγει να κινηθεί στην αντίθετη κατεύθυνση.
Η premium βότκα, που γεννήθηκε στο Ρότερνταμ της Ολλανδίας και τα τελευταία χρόνια έχει μπει δυναμικά στην ελληνική αγορά, ακολουθεί ένα προσεγμένο αλλά ταυτόχρονα επιθετικό πλάνο ανάπτυξης και επικοινωνίας.
Δεν περιορίζεται μόνο στη νυχτερινή διασκέδαση, έναν χώρο με τον οποίο το προϊόν συνδέεται άμεσα. Αναζητά παρουσία και σε διοργανώσεις με κύρος, προβολή και διαφορετικό κοινό.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα η 58η Athens Fashion Week, που πραγματοποιήθηκε στο St George Lycabettus Lifestyle Hotel, με την Beneluxe Vodka να βρίσκεται ανάμεσα στους επίσημους χορηγούς.
Και εδώ βρίσκεται το ενδιαφέρον της υπόθεσης. Η εταιρεία δεν αντιμετωπίζει τη χορηγία ως μια απλή τοποθέτηση του λογοτύπου της. Επενδύει στην εικόνα, στις δημόσιες σχέσεις και στη σύνδεση του brand με γεγονότα που συζητιούνται.
Με άλλα λόγια, δεν περιμένει απλώς να μεγαλώσει η αγορά της. Διεκδικεί η ίδια μεγαλύτερο κομμάτι από αυτήν.
Και σε μια εποχή που πολλοί πατούν φρένο, αυτή η επιθετική φιλοσοφία μόνο απαρατήρητη δεν περνά.
TSIPAS BLOG – ΓΙΑ ΝΑ ΞΕΡΕΤΕ
