Οι εποχές αλλάζουν. Γρήγορα. Το αντιλαμβανόμαστε καθημερινά — στο πώς επικοινωνούμε, στο πώς ενημερωνόμαστε, στο πώς καταναλώνουμε. Όλα γύρω μας κινούνται με ταχύτητες που, λίγα μόλις χρόνια πριν, φάνταζαν αδιανόητες. Και η διαφήμιση, ως καθρέφτης της κοινωνίας, δεν θα μπορούσε να μείνει ανεπηρέαστη.
Αφήσαμε πίσω μας τις εποχές των τυπωμένων αφισών, των φειγ-βολάν, των κλασικών αφισών στις βιτρίνες. Τώρα, το βλέμμα τραβιέται από οθόνες. Από διαδραστικές ταμπέλες που μιλούν, κινούνται, αλλάζουν, συνδέονται με τον περαστικό. Η πληροφορία πλέον δεν είναι απλώς “στατική”. Είναι εμπειρία.
Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτής της μετάβασης βρίσκεται στο κέντρο της Πάτρας — στο Acera Cafe, επί της Ρήγα Φεραίου. Εκεί, δεν θα δεις κολλημένη απλώς μία αφίσα με την προσφορά της ημέρας. Φιλοξενεί εικόνα, ήχο, κίνηση. Προσελκύει. Αλληλεπιδρά.
Το Acrera είναι από τα πρώτα καταστήματα που ενσωμάτωσαν τη νέα αυτή μορφή προβολής, δείχνοντας ότι αντιλαμβάνεται τον παλμό της εποχής και δεν φοβάται να εξελιχθεί μαζί της. Δεν αρκεί πια απλώς να δείχνεις κάτι. Πρέπει να τραβήξεις τον περαστικό, να τον κάνεις να σταματήσει, να ζήσει για λίγα δευτερόλεπτα αυτό που έχεις να πεις.
Γιατί σήμερα, στη διαφήμιση – όπως και στη ζωή – δεν κερδίζει αυτός που φωνάζει πιο δυνατά. Κερδίζει αυτός που συνδέεται.
Και το Acera, απ’ ό,τι φαίνεται, το έχει καταλάβει πολύ καλά.
Η πιο διαδραστική ταμπέλα είναι εδώ! Την επόμενη φορά μπορεί να είσαι και εσύ μέρος αυτού του happening!
