Στην αγορά των beverages, το δύσκολο δεν είναι να δημιουργήσεις ακόμη ένα προϊόν.
Το δύσκολο είναι να κάνεις τον καταναλωτή να το ξεχωρίσει.
Η 1767 Beverages δείχνει ότι έχει καταλάβει καλά αυτή τη λεπτή διαφορά. Δεν παρουσιάζει τα προϊόντα της σαν μία ακόμη εναλλακτική ανάμεσα σε δεκάδες παρόμοιες επιλογές. Τα τοποθετεί μέσα σε ένα ολόκληρο σκηνικό: καλοκαίρι, παρέα, έξοδος, χαλαρή πολυτέλεια.
Και αυτή ακριβώς είναι η ουσία.
Δεν αρκεί ένα καλό tonic. Χρειάζεται να δημιουργήσεις λόγο για να το ζητήσει ο πελάτης με το όνομά του.
Η εικόνα προηγείται της πρώτης γουλιάς
Πριν δοκιμάσει κάποιος ένα προϊόν, έχει ήδη σχηματίσει άποψη για αυτό.
Από τη φιάλη.
Από την ετικέτα.
Από τον τρόπο που παρουσιάζεται.
Από τα σημεία στα οποία συναντάται.
Η 1767 επενδύει σε όλα αυτά με συνέπεια. Οι έντονες αποχρώσεις, η καθαρή αισθητική και η παρουσία του προϊόντος σε πραγματικές στιγμές κατανάλωσης δίνουν αμέσως ένα συγκεκριμένο μήνυμα:
Το συγκεκριμένο brand δεν θέλει απλώς να καταναλωθεί. Θέλει να φωτογραφηθεί, να μοιραστεί και να μείνει στη μνήμη.
Από το bar στο Instagram
Η μάχη σήμερα δεν κρίνεται μόνο πίσω από την μπάρα.
Κρίνεται και στην οθόνη του κινητού.
Ένα προϊόν που ξεχωρίζει οπτικά έχει περισσότερες πιθανότητες να εμφανιστεί σε stories, σε posts και σε αυθόρμητες αναρτήσεις πελατών. Αυτή η οργανική προβολή έχει ιδιαίτερη αξία, γιατί δεν μοιάζει με διαφήμιση.
Μοιάζει με επιλογή.
Και όταν ένα brand αρχίζει να εμφανίζεται ξανά και ξανά μέσα σε διαφορετικές παρέες και διαφορετικούς χώρους, τότε αποκτά κάτι πολύ σημαντικότερο από απλή αναγνωρισιμότητα.
Αποκτά παρουσία.
Το πραγματικό στοίχημα
Η αγορά είναι γεμάτη από προϊόντα που ξεκινούν εντυπωσιακά και χάνονται γρήγορα.
Το πραγματικό στοίχημα για την 1767 είναι να μετατρέψει τη δυνατή εικόνα σε σταθερή εμπορική πορεία. Να κερδίσει σημεία πώλησης, συνεργασίες και κυρίως επαναλαμβανόμενους καταναλωτές.
Γιατί το branding ανοίγει την πόρτα.
Η ποιότητα, η διανομή και η συνέπεια είναι εκείνες που κρατούν το προϊόν μέσα στην αγορά.
Και μέχρι στιγμής, η 1767 δείχνει πως δεν αντιμετωπίζει αυτή την προσπάθεια σαν μια περαστική καλοκαιρινή τάση.
Τη χτίζει σαν brand που ήρθε για να μείνει.
TSIPAS BLOG – ΓΙΑ ΝΑ ΞΕΡΕΤΕ
