Στη νύχτα, στις επιχειρήσεις, αλλά και γενικότερα στην αγορά, υπάρχουν κάποιες κινήσεις που δεν περνούν απαρατήρητες. Και αν κάτι έγινε παραπάνω από εμφανές το τελευταίο διάστημα, είναι πως από τη στιγμή που το φυσικό μεταλλικό νερό ΑρρένΑ μπήκε δυναμικά στον μπασκετικό Ολυμπιακό ως μεγάλος χορηγός, άρχισε να εμφανίζεται παντού.
Όχι θεωρητικά. Πρακτικά.
Από μαγαζιά εστίασης και χώρους διασκέδασης, μέχρι beach bars, νυχτερινά στέκια και επιχειρήσεις HORECA, όλο και περισσότεροι άρχισαν να τοποθετούν στα ψυγεία τους το φυσικό μεταλλικό νερό ΑρρένΑ. Και επειδή στη νύχτα τίποτα δεν γίνεται τυχαία, όταν ένα προϊόν αρχίζει να εμφανίζεται ξαφνικά παντού, σημαίνει πως κάτι σωστά γίνεται.
Το φυσικό μεταλλικό νερό ΑρρένΑ διεκδικεί εδώ και καιρό περίοπτη θέση στο ράφι και πλέον φαίνεται να βάζει σοβαρή υποψηφιότητα και για τα γήπεδα, «ποντάροντας» σε μεγάλες ερυθρόλευκες βραδιές, σε νίκες και φυσικά σε ένα brand association που μόνο μικρό δεν είναι.
Πίσω όμως από το ΑρρένΑ δεν βρίσκεται κάποια άγνωστη επιχειρηματική προσπάθεια της στιγμής. Βρίσκεται μία από τις πιο ιστορικές και ισχυρές οικογένειες της ελληνικής ναυτιλίας. Η οικογένεια Τσάκου.
Με ρίζες από τα Καρδάμυλα της Χίου, η οικογένεια έχτισε διαχρονικά ένα παγκόσμιο ναυτιλιακό αποτύπωμα. Ο καπετάν Παναγιώτης Τσάκος, ιδρυτής του ομίλου Tsakos Group και της Tsakos Energy Navigation (TEN), θεωρείται μία από τις πλέον εμβληματικές προσωπικότητες της ελληνικής ναυτιλίας, μετατρέποντας την εμπειρία του ως ναυτικός σε μία επιχειρηματική αυτοκρατορία διεθνούς εμβέλειας.
Σήμερα, κομβικό ρόλο παίζει και ο Νίκος Τσάκος, πρόεδρος και CEO της Tsakos Energy Navigation, με παρουσία από τη Νέα Υόρκη μέχρι τη Λατινική Αμερική και με τη ναυτιλιακή του να συγκαταλέγεται ανάμεσα στις σημαντικότερες ελληνικές εταιρείες διεθνώς, διαθέτοντας δεκάδες πλοία και στόλο πολλών δισεκατομμυρίων.
Και μπορεί η οικογένεια να έχει γράψει τη δική της ιστορία στη θάλασσα, όμως φαίνεται πως αποφάσισε να επενδύσει σοβαρά και στο νερό.
Η Νερά Πηγών Γράμμου Α.Ε., που εμφιαλώνει το φυσικό μεταλλικό νερό ΑρρένΑ, ιδρύθηκε τον Οκτώβριο του 2018, εμπνευσμένη από τον φυσικό πλούτο της περιοχής του Νεστορίου Καστοριάς και με ξεκάθαρο στόχο όχι μόνο την παραγωγή ενός premium φυσικού μεταλλικού νερού, αλλά και την ενίσχυση της τοπικής κοινωνίας.
Μπορεί εκ πρώτης όψεως να έμοιαζε με ένα νέο brand στην αγορά, όμως μόνο «μικρή» υπόθεση δεν ήταν. Η εταιρεία δημιουργήθηκε μετά από πρωτοβουλία του καπετάν Παναγιώτη Τσάκου, ενός από τα μεγαλύτερα ονόματα της ελληνικής ναυτιλίας. Και κάπου εδώ, ίσως η μετάβαση από τη θάλασσα… στο νερό να έμοιαζε σχεδόν φυσική συνέχεια.
Το όραμα της εταιρείας ήταν εξαρχής διπλό: αφενός η ανάδειξη του φυσικού υδάτινου πλούτου του Γράμμου και αφετέρου η δημιουργία αναπτυξιακών κινήτρων για να παραμείνει ζωντανή η ζωή στα ακριτικά χωριά της περιοχής.
Η πηγή Κεφαλόβρυσο, από όπου αναβλύζει το φυσικό μεταλλικό νερό ΑρρένΑ, βρίσκεται σε υψόμετρο 1.100 μέτρων, μέσα σε προστατευόμενη περιοχή NATURA 2000, στην καρδιά ενός παρθένου οικοσυστήματος. Το νερό φτάνει φυσικά και βαρυτικά στο εργοστάσιο εμφιάλωσης, χωρίς ανθρώπινη παρέμβαση, χωρίς επαφή με αέρα και φως, εμφιαλωμένο στη φυσική του θερμοκρασία ώστε να διατηρεί αναλλοίωτα τα χαρακτηριστικά του.
Το εργοστάσιο στο Πευκόφυτο Καστοριάς ολοκληρώθηκε το 2023, ενώ οι συνολικές επενδύσεις για να πάρει σάρκα και οστά το project ξεπέρασαν τα 10 έως 15 εκατ. ευρώ. Το φυσικό μεταλλικό νερό ΑρρένΑ αναγνωρίστηκε ως κατάλληλο για δίαιτα πτωχή σε νάτριο και μέσα σε σύντομο χρονικό διάστημα άρχισε να μπαίνει στα ψυγεία μεγάλων αλυσίδων, αλλά και σταδιακά στον χώρο της εστίασης και της διασκέδασης.
Και εδώ ίσως βρίσκεται το πιο ενδιαφέρον κομμάτι της ιστορίας.
Γιατί όσοι κινούνται στην αγορά, γνωρίζουν καλά ότι μετά τη μεγάλη χορηγική συμφωνία με τον μπασκετικό Ολυμπιακό, κάτι άλλαξε. Τα ψυγεία γέμισαν πιο γρήγορα. Το brand έγινε πιο αναγνωρίσιμο. Τα μαγαζιά άρχισαν να το ζητούν περισσότερο. Και κάπως έτσι, το φυσικό μεταλλικό νερό ΑρρένΑ πέρασε από το στάδιο της «νέας προσπάθειας» στο στάδιο της σοβαρής παρουσίας.
Σε μια εποχή όπου το branding μετράει όσο ποτέ, η σύνδεση με έναν τόσο ισχυρό αθλητικό οργανισμό όπως ο Ολυμπιακός λειτούργησε ως game changer.
Και προφανώς τίποτα από αυτά δεν μοιάζει τυχαίο.
Γιατί πίσω από το brand βρίσκεται μια οικογένεια που ξέρει από στρατηγική, διάρκεια, επενδύσεις και σωστό timing. Μια οικογένεια που ξεκίνησε από τα Καρδάμυλα της Χίου, κατέκτησε τις θάλασσες του κόσμου και πλέον δείχνει αποφασισμένη να αφήσει ισχυρό αποτύπωμα και… στο νερό.
TSIPAS BLOG – ΓΙΑ ΝΑ ΞΕΡΕΤΕ
