Σε μια εποχή που ο χώρος των premium beverages εξελίσσεται συνεχώς και το κοινό ψάχνει πλέον εμπειρία και αισθητική μαζί με το προϊόν, υπάρχουν brands που δείχνουν από νωρίς ότι δεν ήρθαν απλώς για να υπάρχουν στην αγορά. Ήρθαν για να χτίσουν χαρακτήρα.
Και το 17’67 δείχνει ακριβώς αυτό.
Με έντονη visual ταυτότητα, minimal αλλά ταυτόχρονα premium αισθητική και μια φιλοσοφία που μοιάζει να πατά πάνω στο “less but better”, το νέο αυτό beverage brand αρχίζει ήδη να τραβάει βλέμματα.
Δεν είναι μόνο το προϊόν. Είναι ολόκληρη η εικόνα που εκπέμπει.
Από τις καμπάνιες και το storytelling μέχρι τα χρώματα, τα concepts και την αισθητική των φωτογραφίσεων, φαίνεται πως πίσω από το 17’67 υπάρχει μια προσπάθεια να δημιουργηθεί ένα ολοκληρωμένο brand experience και όχι απλά ένα ακόμη tonic ή soda στο ράφι.
Η αισθητική του κινείται σε international standards. Καθαρά visuals, premium cocktails, ιδιαίτερες λεπτομέρειες και ένα branding που εύκολα θα μπορούσε να σταθεί δίπλα σε αντίστοιχα concepts του εξωτερικού.
Και ίσως αυτό είναι που κάνει τη διαφορά.
Γιατί πλέον στην premium αγορά δεν αρκεί μόνο η γεύση. Χρειάζεται χαρακτήρας. Χρειάζεται ταυτότητα. Χρειάζεται ένα brand να “μιλάει” χωρίς να φωνάζει.
Και το 17’67 δείχνει να έχει καταλάβει καλά αυτό το παιχνίδι.
TSIPAS BLOG – ΓΙΑ ΝΑ ΞΕΡΕΤΕ
